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白酒行业从不缺“战事”，白酒新国标实施一年，酒企围绕光瓶酒血战正酣。

开年于今，在“复苏”的要津词下，廉价钱带白酒销售捏续攀升。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市蚁集期相关论说》，本年以来，300元以下的中廉价位段产物市集证明较好，如山西汾酒(600809)旗下的玻汾大单品、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒等口粮酒销售精采。

风向调转，新老品牌纷繁“杀入”光瓶酒市集，也让战事愈加尖锐化，白酒行业高端化趋势，重叠白酒新国标主推，光瓶酒雷同迎来了更高的价钱天花板以及更严苛的品性挑战。

新老品牌竞速光瓶酒

白酒行业围绕光瓶酒的竞争捏续加快。

光瓶酒，即莫得包装盒的白酒，永远秘籍着大部分的白酒亏空东说念主群。2013年运转，光瓶酒亏空步入快车说念。据中国酒业协会发布的数据，光瓶酒行业的市集限制由2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，瞻望2022年至2024年保捏16%的年增长速率，2024年市集限制将跨越1500亿元。

与此同期，开年于今，白酒中低端产物的销售保捏了精采的势头。按照酒水究诘公司盛初集团董事长王朝成在4月成都春季糖酒会上的说法，字据盛初究诘调研相关数据，2023年春节前（节前一个月），100元以下中低端产物同比上年同期增长7%；春节后（节后一个月）同比增长69%。

另据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒市蚁集期相关论说》，本年以来白酒基础亏空出现了彰着的结构性分化，运动端、供给侧都出现不同流程内卷态势。从市集结构看，高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不足2022年同期；与此同期，300元以下的中廉价位段产物市集证明较好。

亏空者用“真金白银”影响市集，新老酒企围绕光瓶酒布局与竞争彰着加快。当今，光瓶酒市集的竞争方式天然较为散播，然则竞争流程却终点利弊。

头部酒企方面，五粮液(000858)推出尖庄·荣光，汾酒推出玻汾·献礼版，金种子推出面号种子，上海贵酒推出了最?酒，古井贡推出古井贡酒(000596)·怀旧版等光瓶酒产物。头部酒企下探的同期，江小白、光良、一担粮等在光瓶酒赛说念深耕多年的老玩家也在快速霸占市集。

长江证券研报清楚，牛栏山在光瓶酒市集体量上皆备最初，市占率跨越10%，其余晖瓶酒品牌市占率均低于10%，其中老村长、玻汾、尖庄、小郎酒等保捏相对上风。

跟着名酒下千里加快，原天职属白酒市集两头的酒企们，不成幸免将在光瓶酒赛说念，张开近身肉搏。“春江水暖鸭先知，本年以来头部企业运转下千里产物市集，中小企业生计空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其论说中也提到。

对于名酒企带来的竞争压力，四川光良酒业有限公司首创东说念主、首席品牌官赵小普在接收《逐日经济新闻》记者采访时提到，“‘名酒企下千里’不发生在今天也不是昨天，更像是每隔一段手艺的一个行业热门。”他说：“是以我倒不追溯，让卖一两千的头部酒企作念一款20元的白酒产物，这与企业的产物结构、毛利结构、定位都关系系。另一方面，（头部酒企）是否真好像下千里咱们也预测不到，在抵挡外侵如故修好内功上，咱们遴荐修好内功。”

光瓶酒价钱带捏续扩容

行业洗牌加快，光瓶酒的价钱带天花板也在束缚抬升。

酒业群众、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青合计，当今在市集上百元以下白酒产物光瓶酒占据主导地位，光瓶酒价钱跟着亏空升级，价钱也在束缚高涨，产物也在升级换代，市集光瓶酒大单品品牌也在加快洗牌，由往时的老村长、牛栏山、绵竹大曲发展到今天汾酒玻汾、郎酒顺品郎、五粮液绵柔尖庄、西凤绿脖瓶、不雅云等名酒品牌高线光瓶产物。繁密世界性一线酒企、有名白酒品牌纷繁加入光瓶酒市集，束缚推出相关高端光瓶产物，极大激动和加捏了光瓶酒市集限制扩容和产物提价等。

价钱带层面，往时，光瓶酒的售价巨额迫临在十几元价钱带，但当今来看，光瓶酒的价位正在拉升，百元价钱带捏续扩容。

2021年，五粮液“尖庄1911”上新，电商平台清楚，该产物官方订价568元；泸州老窖(000568)发布光瓶酒品牌“黑盖”，42度500ml，单瓶价钱为128元；古井贡酒旗下的“古井罍酒”，市集订价128元；山西汾酒在玻汾原有基础上推出汾酒·献礼版，定位百元价钱带；牛栏山二锅头也在原价钱基础上，字据不同的质地等第，以净含量500ml为核算单元，珍品·陈酿牛栏山为128元/瓶。

百元价钱带，已成为光瓶酒霸占布局的蹙迫高地。一方面，在系数白酒亏空中，光瓶酒赛说念复苏最为彰着；另一方面，动作塔基产物的光瓶酒也好像匡助企业快速霸占更多C端亏空者，进一步提高市集占比。

光瓶酒雷同迎来了亏空升级，赵小普提到，“这几年天然不光是像咱们这么新的企业，还有行业有名头部企业，包括区域的省酒，群众都在作念光瓶，但群众莫得再去作念相对廉价的酒，都在作念几十块钱致使上百块钱的产物，是以把正本对（亏空者）光瓶酒的（价钱）阐明拔高了。”

识相究诘总司理、酒类分析师蔡学飞雷同合计，百元价钱带是国内宴席与礼品的基础价钱带，跟着名酒的大限制插足，这个价钱带正在成为名酒在群众亏空的新增量市集，这是中国酒类亏空名酒化与品性化的势必成果，亦然亏空者对于高性价比酒类亏空新需求的体现。

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将来竞争中枢依旧是品性

“不好喝又低廉，又卖得很好，这实质上不稳妥逻辑。”赵小普合计，对于越是廉价钱段的酒，对品性、对口感的条件越高，“酒卖得好启程点要好喝，不好喝又低廉不成能卖得好。启程点白酒要好喝，把品性管控住，不同价钱带提供不同的、更好的酒质。”

肖竹青则合计，字据光瓶酒市集证明不丢丑出高端光瓶酒产物恰是高抬高打的手艺，以口粮酒著称的廉价光瓶酒却正在履历升级换代、亏空者栽种和教授，正履历着行业快速发展带来的阵痛。

尤其在2022年6月1日白酒新国标考究实施后，光瓶酒产物升级加快，品性越来越成为光瓶酒竞争的要津词。字据新国标要领，白酒不得使用食物添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除；同期，液态法和固液法不得使用非谷物食用乙醇。

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吉利证券研报合计，字据“新国标”分类，低线光瓶酒多为调香白酒，酒企为适应新要领，纷繁对光瓶酒升级换代，产物品性与价钱同步擢升，如故从20元/瓶以下高涨至30元/瓶。瞻望在光瓶酒重回亏空者视野的布景之下，光瓶酒有望捏续升级，高线光瓶酒或将成为将来最具后劲的子赛说念。

蔡学飞暗意，光瓶酒以酒质为中枢竞争力，因此需要企进一步加强产物改变，抖擞亏空者高品性饮酒需求，同期光瓶酒搪塞性比拟弱，比如泸州老窖高光等个别高端光瓶酒也主要抖擞品牌发热友的品鉴需求，是以酒企要进一步拓展光瓶酒的用酒场景，完善品性倡导施行与品性教授。

当今，光瓶酒市集大要分为老名酒恢复、新品牌改变以及新品类发展等多个赛说念。蔡学飞提到，行业巨额合计，不管是几十元的高线光瓶酒，如故几百元的高端光瓶酒，举座光瓶酒市集正在野着名酒化、品性化与特质化场地演变，是酒企完善产物线，存量市集下赢得新增量的优质赛说念，市集销售远景比拟乐不雅。

山西证券则合计，“新国标”的考究实施为亏空者提供了明晰、直不雅的品性评判圭臬球探007即时足球比分网下载，“光瓶酒不等于低端酒”“光瓶酒也有好品性”有了参照依据。同期“新国标”落地之后，光瓶酒品类举座擢升，有弥散的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着各异化、个性化的新亏空，光瓶酒搪塞属性将会冉冉加强。将来，光瓶酒容量将加快扩容挤占低端盒装酒市集份额，迎来大品类繁茂期，而这一周期的最蹙迫的特征即是光瓶酒插足名酒化、优质化、亏空年青化时间。